Лялька, ну это весьма популярная штука, например в твиттере. Используется для привлечения внимания человека к теме. Не все читают форум от корки до корки, бывает что только интересующие их разделы, а если идет речь о человеке или о том, где человек специалист - удобно его позвать, можно конечно кинуть ссылку в личку или в ВК, но это вроде автоматически. Там как я вижу есть уведомление на мыло для оперативности.